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Warum wertorientierte Unternehmen gerade in schwierigen Zeiten gedeihen

Viele Unternehmen haben mit den Herausforderungen der COVID-19-Pandemie zu kämpfen, aber einige florieren auch. Obwohl jedes Unternehmen einzigartige Erfolgsgeheimnisse hat, gibt es eine Gemeinsamkeit. Die meisten Unternehmen, die derzeit Wachstum verzeichnen, verfolgen einen Zweck, der über die Rentabilität hinausgeht. Dies ist kein neuer Trend. In der letzten Rezession überlebten zertifizierte B-Corps mit 63 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit als andere Unternehmen ähnlicher Größe. Wenn wir uns ansehen, warum diese wertorientierten Unternehmen besser abschneiden als ihre gewinnorientierten Kollegen, ergeben sich vier Hauptthemen.

        Innovativ sein unter Druck
      Erstens sind wertorientierte Unternehmen unter Druck innovativ. Sie sind es gewohnt, mit Kreativität einige der größten Herausforderungen der Welt zu lösen und gleichzeitig ein marktfähiges Produkt herzustellen. Joey Bergstein, CEO von Seventh Generation, sagt, dass die COVID-19-Pandemie das Unternehmen dazu gedrängt hat, die Produktion ihrer ungiftigen Reinigungsmittel zu steigern, damit die Menschen gesund bleiben können, ohne sich unnötigen Chemikalien auszusetzen.



        Flache Hierarchien in Unternehmen haben viele Vorteile
      Als nächstes haben wertorientierte Unternehmen Hierarchien abgeflacht und flexiblere Rollen für ihre Arbeitnehmer. Das Bestreben, das soziale Wohl in Unternehmen zu fördern, motiviert die Arbeitnehmer, in Krisenzeiten neue Rollen zu übernehmen. Eine transparente Kommunikation zwischen den Teams ermöglicht auch neueren Mitgliedern, Verantwortung zu übernehmen, und erleichtert den Zusammenhalt der Gruppe.



        Verbraucher sind auf Unternehmen aufmerksam geworden, die mit Maßnahmen positive Auswirkungen haben.
      Während einer Krise hinterfragen die Menschen, wie Unternehmen reagieren. Sozialbewusste Unternehmen stehen unter dem Druck, das gleiche Qualitätsprodukt so zu liefern, dass die zusätzlichen Probleme ihrer Verbraucher berücksichtigt werden. Während COVID-19 sind die Verbraucher besonders auf Unternehmen aufmerksam geworden, die mit Maßnahmen wirklich positive Auswirkungen haben. Martin Whittaker von JUST Capital prognostiziert, dass die Pandemie den Vorrang der Aktionäre und die Gewinnmaximierung endgültig zum Erliegen bringen wird.



      Schließlich machen Krisenzeiten auf die Rolle des Menschen bei der Arbeit aufmerksam. COVID-19 hat die Fragilität des menschlichen Lebens hervorgehoben, die sich auch auf den Arbeitsplatz erstreckt. In einer Zeit, in der wir uns darauf konzentrieren, andere in unseren Gemeinden und auf der ganzen Welt zu betreuen, achten wir auch auf Unternehmen, die sich um ihre Mitarbeiter und Kunden kümmern. Wenn wir das Risiko eingehen, wieder zur Arbeit zu gehen, ist es besser, wenn wir wirklich hinter etwas stehen.



      Gewinnmaximierung ist nicht mehr "das" Ziel
    Alle Branchen haben derzeit Probleme, aber Unternehmen mit einem größeren Ziel als nur Gewinn sind diejenigen, die ihre Mitarbeiter am besten motivieren jeden Tag aufzustehen und für eine Sache produktiv zu sein, die größer ist als sie selbst. Während wir wirtschaftliche Entscheidungen treffen, konzentrieren wir uns auf Unternehmen, die sich auf uns und unsere Welt konzentrieren.

Quelle: Why purpose-driven companies thrive during challenging times